Главная / Фитнес

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться. Красные лошади, жёлтые быки и серебряные стрелы: откуда взялись фирменные цвета брендов Желтые эмблемы

В дизайне логотипа цвет играет решающую роль. Дело в том, что каждый оттенок оказывает эмоциональное воздействие на человека и этот аспект обязательно нужно учитывать. Цвет может сделать логотип очень запоминающимся, так что цена ошибки в этом случае очень высока. Неправильная цветовая гамма может свести все усилия дизайнера к нулю, так как исчезнет важнейшая составляющая логотипа – мессидж. Такой логотип проживет очень недолго, так как вскоре станет ясно, что айдентика не работает и нужно все переделывать. Так что к выбору цвета логотипа нужно подходить ответственно и с самого начала думать о том, как его будут воспринимать люди.

Выбор цветовой схемы

В логотипе цвет – это подсказка. Шрифт и графический знак, конечно, тоже важны, но именно цвет эмоционально окрашивает бренд, давая человеку наиболее полное понимание о том, с чем он имеет дело. Так какие же цвета работают лучше всего? На этот вопрос нет однозначного ответа, так как логотипы бывают разные и все зависит от конкретного случая. Существует мнение, что лучше всего работают чистые и яркие цвета, в том числе сочетание черного и белого, но это не аксиома. Иногда чрезмерная яркость только вредит и лучше выбрать более приглушенную цветовую схему. Но лучше пояснить все на примере.

Красный

Красный цвет ассоциируется со страстью, агрессией, властью это очень смелый и в то же время дружелюбный цвет. Он имеет сильную эмоциональную окраску и хорошо привлекает внимание. Именно поэтому красный цвет очень часто используется в дизайне логотипов продуктов питания. Все товары на полке магазина конкурируют между собой и у товара с логотипом красного цвета есть небольшое преимущество. Однако всегда нужно помнить о том, что у красного цвета должна быть связь с характеристиками продукта, есть огромное количество товаров, для которых красный цвет категорически не подходит.

Оранжевый

Оранжевый очень позитивный цвет, он не менее яркий, чем красный, но не такой агрессивный. Он часто ассоциируется с открытостью и современным мышлением. Если с помощью цвета нужно передать динамику и стремление к контакту, то оранжевый цвет и его оттенки будут идеальным выбором. Красный цвет означает эффективность, а оранжевый – «умную» эффективность, то есть он дает некую пищу для ума, слабее воздействуя на подсознание. Если в логотипе нужно передать позитив, то стоит поэкспериментировать с оранжевым цветом. При этом нужно помнить, что лучше всего оранжевый работает в сочетании с комплементарными цветами, то есть оттенками, которые находятся на противоположной стороне цветового круга. Это оттенки синего, фиолетового, а также черный цвет, который обладает максимальной контрастностью по отношению к оранжевому.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с теплом, это яркий и позитивный цвет. Однако далеко не всегда он хорошо работает сам по себе, ему необходим контраст. В зависимости от контраста желтый может привлекать, вызывая положительные эмоции, но в то же время он может предупреждать, вызывая чувство тревоги. Наиболее сильное влияние на человека оказывает сочетание желтого и черного, логотипы, в которых присутствуют эти цвета, очень хорошо запоминаются. Очень важно использовать желтый дозированно, в меру. Слишком много желтого слегка размывает образ, мессидж теряется и айдентика становится неэффективной. Лучше не использовать желтый вместе с аналогичными оттенками, расположенными рядом на цветовом круге. Тем не менее, бывают ситуации, когда именно аналогичное сочетание будет наиболее выигрышным. Если нужно оказать положительное и спокойное воздействие, стоит обратить внимание на соседние к желтому оттенки на цветовом круге.

Зеленый

Зеленый чаще всего используется, когда нужно подчеркнуть естественность и экологичность. Зеленый цвет доминирует в природе, поэтому он ассоциируется с жизнью, здоровьем и ростом. Если в дизайне логотипа нужно передать открытость и стремление к динамичному развитию, то лучше всего попробовать поработать с оттенками зеленого. Кроме того, также следует помнить, что зеленый часто ассоциируется с безопасностью, так что можно использовать его везде, где нужно подчеркнуть отсутствие вреда. Сфера применения зеленого в айдентике необычайно широка – его можно использовать, демонстрируя свежесть, однако зрелость и рассудительность также свойственна логотипам, в которых задействованы оттенки зеленого. Именно поэтому зеленый так часто используется в таких разных областях, как экология и финансы.

Синий

Почему синий цвет так часто используется в дизайне корпоративных логотипов? Все очень просто – синий вызывает доверие и ассоциируется с надежностью. Это спокойный, не вызывающий сильных эмоций цвет, именно поэтому дизайнеры его используют, если нужно подчеркнуть профессионализм и серьезное отношение к делу. Еще синий часто ассоциируется с успехом, скорее всего потому, что различные оттенки синего часто используются в айдентике крупных брендов, таких, как Intel или Facebook. Однако нужно помнить, что синий цвет достаточно холодный, поэтому не стоит его использовать в случае, когда нужно передать позитивный мессидж. Для этого есть более яркие и теплые оттенки. Синий безраздельно царит в бизнесе, так что если требуется создать логотип серьезной компании, поиски нужного цвета стоит начинать именно с синего.

Фиолетовый

Так уж повелось, что в европейской культуре фиолетовый цвет ассоциируется с совершенством и роскошью. Для дизайнера фиолетовый далеко не самый удобный цвет, так как у него слишком много значений и очень важно правильно подобрать глубину цвета. Слишком насыщенные оттенки сделают логотип серьезным и даже немного претенциозным. Более светлые оттенки, близкие к сиреневому и розовому чаще всего ассоциируются с беззаботностью и романтикой. В общем, фиолетовый цвет очень непростой и работать с ним следует осторожно. На протяжении веков фиолетовый и пурпурный символизировали богатство, в наше время все обстоит немного не так, но всегда следует помнить о том, что и сегодня фиолетовый это цвет роскоши.

Черный

Черный цвет является очень контрастным и это его свойство нужно использовать, когда нужно передать мощь, элегантность или стремление к достижению цели. Черный прекрасно сочетается с любым цветом цветового круга, однако следует помнить, что чем светлее второй оттенок, тем сильнее воздействие логотипа. Черный также является универсальным цветом – если логотип передает мессидж, будучи монохромным, значит он обязательно будет работать и дизайнер сделал все правильно. Черный цвет предельно серьезен, он ничего не навязывает и почти лишен эмоциональной окраски. Самые сильные эмоции, которые передает черный – это печаль и горе. Именно поэтому черный цвет в европейской культуре это цвет траура.

Белый

Белый цвет, как правило, ассоциируется с простотой, свежестью, отсутствием опыта и какого-либо суждения. Сам по себе белый работает только тогда, когда он взаимодействует с другими оттенками. Наиболее сильные сочетания – это белый с черным и белый с красным. Если нужно в логотипе передать легкость и чистоту, работу следует начинать именно с белого, подыскивая ему идеальную цветовую пару. Как и черный, белый является универсальным цветом, о чем нужно помнить всегда. Большинство заказчиков хочет иметь как цветной, так и черно-белый вариант логотипа, поэтому, если белый хорошо выглядит в монохроме, шансы на то, что логотип будет принят, существенно возрастают.

Коричневый

Коричневый, как и зеленый, это «природный» цвет. Оттенки коричневого повсеместно встречаются в природе, поэтому, если нужно передать естественность или жизненную силу, то стоит поискать подходящий оттенок коричневого. Темно-коричневый цвет ассоциируется с мудростью и рассудительностью, однако нельзя не отметить, что такой цвет в логотипе делает айдентику немного мрачной. И наоборот, чем светлее оттенок коричневого, тем больше позитива передает логотип.

Розовый

Еще одни непростой цвет для дизайнера логотипа – это розовый. В наши дни розовый – это однозначно женский цвет, именно поэтому он часто используется в айдентике товаров для женщин. Розовый ассоциируется с кокетливостью, легкомысленностью, отсутствием жизненного опыта. Это приятный, не вызывающий негатива цвет. Но в то же время эти его качества существенно ограничивают сферу его применения. Насыщенные или темные оттенки розового позволяют продемонстрировать спокойную элегантность, а более светлые тона более подойдут для логотипов, где важно показать отсутствие серьезности и формального подхода.

Вывод

Самые лучшие логотипы всегда выделяются. Как правило, они очень просты и не слишком абстрактны. То, что их отличает, зачастую трудно описать. Возможно, иногда запоминающимся логотип делает шрифт. Порой это сильный графический образ. Но и цвет оказывает значительное влияние. Цвет напрямую обращается к эмоциям человека и это его свойство позволяет создать красивый, узнаваемый логотип.

Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Всякая крупная компания стремится к тому, чтобы ее логотип был не просто узнаваем, а нес в себе какой-то посыл для потребителя. И все, что нужно сделать, - просто вглядеться в детали и восхититься остроумием авторов и умением вложить многое в малое.

сайт собрал для вас логотипы, в которых есть скрытое послание или многогранность образа.

Самый популярный из всех логотипов со скрытым смыслом. Если присмотреться, то становится видно стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x» . Эта стрелка символизирует скорость и точность - два основных принципа этой компании. Интересно, что те, кто увидел эту стрелку, начинают видеть ее всегда и в первую очередь.

Hope for African Children Initiative

Логотип общественной организации, занимающейся помощью детям Африки. Если присмотреться, можно увидеть изображение африканского континента, ребенка и взрослого как символа поддержки.

Amazon

На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы ее клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы «A» и «Z», намекая, что в этом магазине есть абсолютно все - «от А до Я ».

Yoga Australia

Похожая фишка используется и в логотипе клуба любителей йоги из Австралии. Между рукой и ногой девушки можно обнаружить силуэт страны.

Sony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 - символы цифрового сигнала.

Unilever

Unilever производит огромное количество самых разнообразных товаров, и это отображено в их логотипе. Каждая часть логотипа имеет смысл. Например, сердце означает любовь, заботу и хорошее самочувствие, птица символизирует свободу, освобождение от повседневных забот, получение удовольствия от жизни.

Formula 1

Если приглядеться к пустому пространству между буквой «F» и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.

История BMW началась с авиации, и логотип компании остается верен своим корням. Вопреки мнению, что центр логотипа BMW - это лопасти вращающегося винта, это всего лишь фрагмент флага Баварии, он у них в клеточку.

Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности byte (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».

Яркий логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветными мониторами. В 1998 году с возвращением в компанию Стива Джобса и появлением новых компьютеров дизайнеры решили использовать монохромный вариант.

Sun Microsystems

Логотип Sun - одна из самых знаменитых амбиграмм в мире. Слово sun читается с каждого угла квадрата. Создан профессором Стэнфордского университета Вэном Праттом.

Continental

Continental - производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.

Big Ten

Big Ten - академическое объединение, созданное в 1896 году. До 1990 года это объединение состояло из 10 университетов, но в июне к ним присоединился Университет штата Пенсильвания. В объединении не захотели менять свое имя и просто добавили число 11 к своему логотипу.

Mercedes-Benz

Логотип Mercedes-Benz - это символ уверенности компании в своем совершенстве. Трехконечная звезда символизирует ее превосходство во всех сферах - на земле, в воздухе и в воде.

В начале 50-х компанией NBC владела компания RCA, которая как раз начала производство цветных телевизоров. Таким ярким хвостом павлина компания пыталась показать людям, продолжавшим смотреть черно-белое телевидение, что они теряют.

«Покупатель может выбрать любой цвет при условии, что этот цвет –черный», – стремясь сделать Model T максимально ликвидным продуктом, Форд экономил на покраске – и преуспел. Однако и до, и после «Жестяной Лизи» покупатели выбирали цвета, отличные от черного.

Н ет, чёрный действительно стал автомобильной классикой. Если обратиться на минуту к автомобильной истории нашей страны, то среди оттенков чёрного вы найдёте и «воронок», и «мерин» и «бумер». Но ведь и в России в последнее время у автомобилей появляются по-настоящему яркие фирменные цвета – чего стоит только цвет «Марс» у недавно представленной Lada Vesta Cross. Ну а на Западе и Востоке узнаваемость автомобиля по его цвету – важнейший маркетинговый инструмент. Как так получилось, что за определёнными брендами закрепились цвета, которые однозначно идентифицируют марку?

На фото: Lada Vesta SW Cross ‘2017

Статьи / История

Рудольф Уленхаут: человек, построивший «Серебряные стрелы»

Ранние годы: начало карьеры в Мерседесе Несмотря на то, что родился Рудольф Уленхаут в Лондоне, большую часть своей жизни он прожил в Германии. Отец в будущем гениального инженера был крупным немецким...

6398 0 23 31.01.2016

Традиция присвоения определённым маркам и моделям автомобилей «своего» цвета пришла, как и многое другое, из автоспорта. На рубеже XIX и XX веков, как только автоспорт стал состязанием, в котором участвуют различные страны, Международная ассоциация признанных автомобильных клубов (Association Internationale des Automobile Clubs Reconnus, AIACR, предшественница FIA) закрепила за каждой державой определённый цвет. Отметим, что закрепление это носило характер рекомендации командам-участницам, не более. Тем не менее, оно было поддержано, и в 1900 году на соревновании под названием Кубок Беннета распределение цветов автомобилей было таким: Франция – синий (один из основных цветов герба), Германия – белый, Италия – желтый, США – красный…

Великобритании, когда в 1902 году она решила присоединиться к участию в Кубке Беннета, достался зелёный – ввиду того, что все цвета британского флага уже были заняты, пришлось выбирать из остальной палитры. Говорят, что зелёный закрепился за британцами почти случайно, в силу череды обстоятельств: первый английский болид покрасили исходя из цветовых предпочтений владельца команды Монтегю Напьера, а также того факта, что зелёный к тому моменту был основным цветом для паровозов, которые Великобритания умела делать на славу.

И надо ж такому случиться, что зелёный Napier под управлением гонщика Сэлвина Эджа пришел на финиш Кубка первым. По правилам в следующий раз Кубок должна была принимать страна-победитель, но в Англии гонки в то время были запрещены. И состязание прошло в Ирландии – на «зелёном острове», где ещё и национальный цвет — shamrock green, «клеверный зелёный».

Их этих сложных оттенков и был некогда намешан «Британский гоночный зелёный», он же British Racing Green или BRG. Марки Bentley, Jaguar, Aston Martin, Cooper, Lotus – у каждой из них славная гоночная история, в которой был (или есть в настоящий момент) свой очень быстрый зелёный автомобиль. Сегодня вариации BRG присущи каждому автомобильному бренду с британскими корнями.

На фото: Jaguar D-Type ‘1955–56

А что же французы, ведь их Bleu de France («Французский синий») даже на пару лет старше культового британского зелёного? За историческую идентификацию по сей день отвечает Bugatti – обратите внимание, вплоть до сегодняшнего дня каждый шедевр этой компании (пусть и принадлежащей ныне компании Volkswagen) имеет в цветовой гамме кузовов несколько (порядка четырёх) разновидностей синего. Кроме того, «Французский синий» периодически мелькает и в автоспорте – синими были французские болиды команды Ligier и её правопреемницы Prost F1.

Наиболее приверженными традициям, заданным Кубком Беннета 1900 года, показали себя, разумеется, немцы. Белый цвет всегда был до сих пор остаётся свойственен и гоночным, и многим дорожным машинам Porsche, Audi и BMW… Позвольте, а как же Mercedes-Benz с их «Серебряными стрелами»? На этот счёт существует интересная история, подтвердить которую ныне практически невозможно. Отнесём её к разряду легенд, но если это и легенда, то не лишённая, помимо красоты, немалой доли правдоподобности и логики.

На гонке Eifelrennen 1934 года, проводившейся на знаменитом , возникла щекотливая ситуация: техническая комиссия определила у автомобиля Mercedes-Benz W25 превышение предельного веса на… один килограмм. Вроде, совсем немного, но подобное грозило дисквалификацией, и никто не знал, как снять килограмм веса с гоночного автомобиля, и так облегчённого донельзя. Но решение нашлось: за ночь механики ободрали всю белую краску с болида, оставив на кузове только голый блестящий металл. W25 вписался в установленный вес и, управляемый Манфредом фон Браухичем, пришёл к финишу первым! Так началась история «Серебряных стрел».

На фото: Mercedes-Benz (W25) ‘1934

Статьи / Автоспорт

Огонь и хаос в зеленом аду: самые шокирующие аварии Нюрбургринга

Формула-1 пришла на Нюрбургринг уже во второй год своего существования - в 1951 году на трассе, проложенной в лесистых горах Эйфель возле Нюрбурга, прошло первое Гран-при Германии. Свою славу «Зелёного ада» (эпитет...

5726 2 8 13.06.2017

Но что такое гоночный мир без Ferrari? Без красной Феррари, поправите вы. Но заметьте, что изначально за Италией был закреплён желтый цвет, и лишь когда США покинули AIACR (ассоциация автоклубов была в большой степени европейской, а американские гонки уже в 1910-х начали развиваться своим путём), красный цвет перешёл Италии, а желтый (который до этого был у итальянцев) достался Бельгии. Вскоре после этой «рокировки» на первый в своей жизни Гран-При попал восьмилетний Энцо Феррари. Гонку выиграл Феличе Назарро на красном Fiat, а Энцо поклялся отцу, что когда-нибудь тоже станет гонщиком.

Феррари был патриотом, и когда пришло время создавать собственную команду, у него не было других вариантов, кроме как сделать свои болиды красными. Тем более что первый опыт руководства гоночной командой он получил в Alfa Romeo, машины которой, разумеется, тоже были красными… Шли годы, марка Ferrari создала немало гоночных и дорожных шедевров, постепенно обретая легендарный статус – и вместе с маркой обрёл его и фирменный цвет Rosso Corsa, то есть «красный гоночный». Интересно, что ныне концерну FIAT ныне принадлежат и Alfa Romeo, и Ferrari – и красный цвет у каждой из этих марок по-прежнему в чести.

А вот Феруччо Ламборгини пошёл совершенно другой дорогой, хотя и жил в паре десятков километров от Модены, где базировалась Ferrari. Об их противостоянии с Энцо ходят легенды – якобы Феруччо предъявлял претензии к тормозам своей личной Ferrari 250 GT, но Энцо прогнал его с порога своего кабинета, после чего разъярённый Ламборгини и решил основать автомобильную марку, расширив ею уже существующее производство тракторов. В качестве логотипа нового бренда он стал использовать геральдический щит с изображением быка – Ламборгини был тельцом по гороскопу, но общее сходство с эмблемой Ferrari якобы было заложено не случайно, а именно в пику Энцо. Поначалу логотип был чёрно-белым.

И самая большая загадка в этой связи – как появился образ знаменитого «желтого Ламборгини», ведь именно жёлтые машины этого итальянского бренда максимально его идентифицируют? Может быть, Феруччо взял «старый» гоночный цвет Италии? Едва ли – компания была основана в 1963-м, когда о том «национальном» распределении цветов уже мало кто помнил, а сам Ламборгини с самого начала взял за правило, что в гонках его машины участвовать не будут («бить» Феррари предполагалось только на дорогах общего пользования), так что гоночная подоплёка тут ни при чем.

Первой жёлтой Ламбо – и первой по-настоящему успешной моделью бренда – была Miura, представленная в 1965 году. Эмблема на ней – уже привычного нам вида, с чёрным фоном и золотым быком. Может быть, именно эта ассоциация и была заложена в жёлтом цвете кузова? Как мы знаем, «миура» — это порода особо свирепых быков, а в названиях моделей Ламбо употребляются прозвища быков, прославившихся на корриде… По крайней мере, к версии желто-золотого быка нас отсылает Стефан Вилькельман, 16 лет руководивший Lamborghini (с 2016 года возглавляет спортподразделение Audi): «Базовые цвета Lamborghini - это зеленый, оранжевый, а также желтый и черный, ведь это цвета логотипа - черного щита с золотым быком».

Определённая ирония есть в том, что жёлтый – это к тому же традиционный цвет города Модена, в котором, как мы знаем, находится та самая штаб-квартира Ferrari, из которой Энцо Феррари когда-то изгнал будущего основателя бренда-конкурента. И да, Lamborghini до сих пор строят только дорожные машины, все случаи участия в гонках (включая и довольно успешные) находятся на совести частных команд.

На фото: Lamborghini Miura ‘1966–1968

Единственный случай, когда сотрудники компании ослушались завета Феруччо Ламборгини относится к 1991 году, когда пробывшая несколько лет в статусе поставщика двигателей компания Lamborghini решилась выставить в чемпионате свою собственную команду, прикрывшись для верности… опять-таки словом «Модена»! Команда называлась Scuderia Modena Lamborghini: в силу того, что её штаб-квартира находилась не в родной для бренда Болонье, а в соседней провинции – да-да, в Модене. Команда просуществовала ровно один сезон, не добившись ничего существенного. Опять «подкол» в сторону Феррари? Скорей уж напоминает превратности судьбы.

Возвращаясь к теме «национального» распределения цветов, нужно упомянуть, как оно, собственно, закончилось: когда стран стало больше четырёх, пришлось придумывать новые отличительные знаки – круги, полосы… Однако самые запоминающиеся полоски, прожившие от зари автоспорта до нынешнего момента, придумали, как ни странно, американцы. Две параллельных полосы, берущие начало на носу автомобиля, по одной из версию эволюционировали от «полос вторжения», которыми были украшены американские самолёты времён Второй мировой. Но знает история и непосредственных авторов этих полос.

На Ле-Мане 1951 года американским командам был предписан белый цвет кузова и синий – для выступающих элементов шасси. Но на послевоенных машинах таковых уже не было, и гонщик Бриггс Каннингэм по совету менеджера Стэнли Сэджвика добавил в окраску своего белого болида пару синих полос, идущих через капот от носа до хвоста. Другие американцы быстро подхватили эту моду – в частности, знаменитый техасец Кэролл Шэлби применял полосы на перестроенных им Cobra и Mustang.

На фото: Shelby Cobra ‘1964 и Shelby Mustang ‘1966

На дорожной версии Shelby Mustang GT350 назначение предлагающихся в качестве опции полос официальная брошюра объясняла так: полосы необходимы, чтобы помочь гонщику сориентироваться на трассе в условиях сильного задымления – например, если впереди произошла авария… Сегодня такие полосы – отличительная черта масл-каров, причем особняком стоят полосы Chevrolet: они идут только по капоту и багажнику, но не по крыше.

Эра полосок на кузове в гоночном мире в определённом смысле предваряла собой эру «боевой раскраски» гоночных болидов. Со временем в мир гонок пришли большие деньги, и FIA разрешила наносить на гоночные болиды логотипы спонсоров, а сами кузова красить в фирменные цвета компаний-партнёров гоночных команд. Эта эра тоже повлияла на появление фирменных цветов у «гражданских» автомобилей некоторых марок. Как цвет пачки сигарет может стать цветом целой автомобильной марки? Почему самый популярный цвет – белый? Как получали «свои» цвета западные и российские автомобили раньше, и как это происходит сейчас? Обо всём этом – в следующих публикациях.

То, как мы воспринимаем мир и взаимодействуем с ним, во многом определяют окружающие цвета. В повседневной жизни это не так ощутимо, однако в брендинге психология цвета имеет глубинное влияние на подсознание потребителей.

Цвет, который компания выбирает для представления своего бренда, формирует настроение, чувства и поведение целевой аудитории.

Какие ассоциации у вас вызывает красный цвет? Яркий спортивный автомобиль или спелая клубника? В любом случае, красный привлекает к себе внимание.

Доказано, что этот сильный цвет повышает давление и учащается пульс. Он не только заряжает энергией, но и пробуждает аппетит, что делает его отличным выбором для ресторанного бизнеса.

Красный – один из самых эмоциональных цветов, поэтому использовать его нужно с осторожностью.

В этих статьях вы найдете все, что нужно знать маркетологам о психологии цвета:

Как узнать, подходит ли красный вашему бренду?

Красный может быть как лучшим вариантом, так и худшим выбором, все зависит от вашей индустрии, продукта или услуги, послания бренда и даже предпочтений конкурентов. Например, этот цвет крайне непопулярен в сферах авиации, энергетики, финансов.

Ниже мы рассмотрим позитивные и негативные ассоциации с красным цветом, а также его влияние на брендовый сторителлинг.

Общие ассоциации

Красный цвет в бизнесе вызывает следующие положительные ассоциации:

Сильный, энергичный, быстрый, страстный, желанный, мощный, похотливый, привлекающий внимание, смелый, мотивирующий, стимулирующий, определенный, увлекательный, тёплый, спонтанный, уверенный, напористый.

А вот примеры негативных значений:

Агрессивный, злой, доминирующий, властный, изнурительный, вспыльчивый, безжалостный, страшный, нетерпимый, мятежный, упрямый, презрительный, жестокий и брутальный.

Оттенки красного вызывают следующие ассоциации:

Темно-красный – профессиональный, роскошный, командующий
Светло-красный – увлекательный, энергичный, экономичный
Винный – утонченный, серьезный, изысканный
Малиновый – определенный, чувствительный, энергичный
Алый – активный, любящий, веселый
Каштановый – контролируемый, сильный, смелый

Географические ассоциации

В разных странах красный цвет воспринимается по-разному. Вот несколько примеров:

В Северной Америке красный ассоциируется с Днем святого Валентина.
У Чероки красный цвет ассоциируется с успехом, триумфом и священным огнем.
В Латинской Америке красный ассоциируется с религией (в сочетании с белым).
В Южной Африке красный – цвет траура.
В Нигерии красный носят только высокопоставленные лица, он используется на церемониях.
В России красный ассоциируется с коммунизмом и красотой.
В Китае красный цвет ассоциируется с удачей, праздником, счастьем, жизнелюбием и долгой жизнью. Традиционно невеста надевает на свадьбу наряд именно этого цвета.
В Таиланде красный – цвет воскресенья.

Красный цвет для разных индустрий

Красный в food-индустрии

Красный заряжает тело энергией и пробуждает аппетит. Вот почему этот цвет – отличное решение для food-бизнеса.

Например, в таких знаменитых логотипах, как Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Lay’s, RedBull преобладает красный цвет.

Красный для сексуальных брендов

Красный притягивает к себе внимание. Он часто ассоциируется с любовью, страстью и сексуальностью, поэтому пользуется популярностью у чувственных брендов: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Красный и мужественность

Красный обычно ассоциируется с базовыми физическими потребностями и пробуждает древние инстинкты, он излучает маскулинную энергетику. Поэтому его часто выбирают мужественные бренды, например, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Красный для распродаж

Красный – яркий цвет, он усиливает чувство срочности, поэтому отлично подходит для брендов распродаж, например, Auchan, Target, Пятерочка.

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том, что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный цвет

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый цвет

Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять. Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий цвет

Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый цвет

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый цвет

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов.